AMEERALIFE.COM, JAKARTA -- Label modest fashion Heylocal kembali menyapa perempuan Indonesia dengan peluncuran koleksi terbarunya yaitu Huggable Homewear Series. Koleksi pakaian rumah ini dirancang untuk memenuhi kebutuhan perempuan modern yang mendambakan kenyamanan tanpa harus mengorbankan estetika, bahkan saat berada di rumah.
Dengan tema utama "Feel Beautiful and Comfortable at Home", Huggable mengajak setiap perempuan untuk merayakan momen-momen sederhana dan personal di rumah sebagai bentuk self-love yang paling mendasar. Sebagai bagian dari peluncuran ini, Heylocal menghadirkan sebuah pop-up installation bernama Huggable Home Series di Atrium 3, Lippo Mall Kemang, Jakarta. Instalasi yang dapat dikunjungi mulai tanggal 26 Juni hingga 6 Juli 2025 ini didesain dengan nuansa rumah yang hangat dan akrab, seolah membawa potongan rumah impian ke tengah hiruk pikuk kota.
Pengunjung diajak untuk merasakan sendiri esensi dari koleksi Huggable, yaitu kelembutan dan kenyamanan yang memeluk. Koleksi Huggable terinspirasi dari ide bahwa rumah adalah tempat di mana perempuan bisa benar-benar menjadi diri sendiri. Oleh karena itu, setiap potongan pakaian dalam koleksi ini dirancang dengan anggun namun tetap mengutamakan kenyamanan maksimal. Ini adalah ruang bagi perempuan untuk menikmati momen relaksasi tanpa kehilangan sentuhan gaya pribadi.
Heylocal memilih material TENCEL™ Modal, serat premium bersertifikasi, sebagai bahan utama koleksi Huggable. Material ini dikenal ringan, menyejukkan, dan hypoallergenic, menjadikannya pilihan ideal untuk iklim tropis Indonesia serta bagi mereka yang memiliki kulit sensitif. Selain itu, bahan ini juga breathable dan fleksibel, serta ramah lingkungan, menegaskan komitmen Heylocal terhadap produk berkualitas tinggi yang bertanggung jawab.
Pop-up installation Huggable Home Series di Lippo Mall Kemang bukan sekadar etalase produk. Desainnya yang dipenuhi warna earthy dan tekstur lembut menciptakan suasana tenang dan sejuk, mirip seperti berada di rumah. Pengunjung dapat menemukan berbagai area interaktif, mulai dari chit chat corner yang nyaman untuk berbincang santai, area pajangan produk dengan pencahayaan alami yang menonjolkan detail koleksi, hingga keberadaan pohon besar di tengah ruangan yang melambangkan keseimbangan dan ketenangan batin.
"Dengan Huggable, kami ingin mengajak setiap perempuan untuk merayakan momen-momen kecil di rumah—momen yang mungkin tampak biasa, tapi justru paling berharga. Kami percaya kenyamanan bukan hanya soal bahan pakaian, tapi bagaimana kita memberi ruang untuk merawat diri sendiri," ujar Owner & Founder Heylocal, Nadya Rosmalina, dalam keterangan tertulis yang diterima Republika.co.id pada Jumat (4/7/2025).
Koleksi Huggable cukup fungsional dan mudah disesuaikan dengan berbagai gaya. Tersedia dalam berbagai potongan versatile seperti inner dress, twist top, flare top, wide leg pants, dan long cardigan. Pilihan warna lembut seperti Bone, Shell, Stone, dan Black Beauty juga mempermudah padu padan, cocok untuk gaya hidup yang tenang, praktis, dan mindful.
Heylocal menggandeng presenter dan content creator Dian Ayu sebagai wajah kampanye Huggable. Pemilihan Dian Ayu dinilai sangat tepat karena sosoknya mencerminkan perempuan masa kini yang aktif, hangat, dan mampu menyeimbangkan peran antara urusan rumah tangga dan aktivitas di ruang publik.
"Sebagai ibu dan juga perempuan yang sering kerja dari rumah, aku butuh pakaian yang nyaman tapi tetap enak dilihat. Huggable menurutku menjawab itu—bahannya lembut banget di kulit, breathable, dan potongannya flattering. Rasanya kayak self-care versi paling sederhana: dari apa yang kita pakai," kata Dian Ayu.
Pop-up Huggable terbuka untuk umum di Lippo Mall Kemang, mengundang siapa saja yang ingin melihat, mencoba, dan merasakan langsung kenyamanan koleksi ini. Selain kesempatan berbelanja, ada berbagai aktivitas menarik seperti sesi personal styling, photobooth yang Instagramable, hingga promo spesial untuk pembelian langsung. Acara ini juga menjadi jembatan bagi pengunjung untuk mengenal lebih dekat komunitas Locallady, sebuah wadah hangat tempat Heylocal dan para pelanggannya saling terhubung, berbagi inspirasi, dan tumbuh bersama. Komunitas ini kini telah memiliki lebih dari 230 ribu anggota aktif di seluruh Indonesia, menunjukkan loyalitas dan antusiasme yang besar terhadap Heylocal.
